農(nóng)牧企業(yè)需要轉(zhuǎn)型還是回歸？

    隨產(chǎn)業(yè)時(shí)尚，要做其他公司不肯做的事情。同時(shí)，不做其他公司在做或?qū)��?lái)要做的事情。  -丘吉爾·B·謝安東

    時(shí)下，農(nóng)牧行業(yè)尤其飼料行業(yè)熱議轉(zhuǎn)型，無(wú)論是各路專家，亦或業(yè)界精英，紛紛高舉轉(zhuǎn)型大旗，要么撰文要么演講，為農(nóng)牧企業(yè)轉(zhuǎn)型出謀劃策。轉(zhuǎn)型似乎成了一種行業(yè)時(shí)尚，不談轉(zhuǎn)型似乎就不是專家，企業(yè)家不談轉(zhuǎn)型似乎就落伍了。專家尚且不論，他們本來(lái)就是言論發(fā)布者，無(wú)需對(duì)企業(yè)效益負(fù)責(zé)的馬后炮。實(shí)業(yè)界就不同了，擔(dān)負(fù)著企業(yè)績(jī)效責(zé)任和關(guān)乎興衰存亡大計(jì)，再以馬后炮的心態(tài)和方式行事，恐怕就有風(fēng)險(xiǎn)了。當(dāng)然，專家比實(shí)業(yè)家好當(dāng)，因?yàn)橛^點(diǎn)就是用來(lái)爭(zhēng)議的，無(wú)關(guān)對(duì)錯(cuò)，又無(wú)需對(duì)企業(yè)績(jī)效負(fù)責(zé)。這也許正是許多實(shí)業(yè)家面對(duì)困局向?qū)＜铱繑n的一種"轉(zhuǎn)型"吧！我們也湊個(gè)熱鬧，不過(guò)我們是打醬油的，順便來(lái)給“唱轉(zhuǎn)型高調(diào)”的潑潑冷水。 

    按照環(huán)境因素來(lái)分，轉(zhuǎn)型分為主動(dòng)轉(zhuǎn)型和倒逼轉(zhuǎn)型。

    環(huán)境因素分為一般環(huán)境和具體環(huán)境。具體環(huán)境是指與實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)直接相關(guān)的那部分環(huán)境，包括供應(yīng)商、顧客、同行、員工、政府和壓力集團(tuán)。這是企業(yè)的內(nèi)部管理環(huán)境，是內(nèi)功，自不必多說(shuō)，我們要強(qiáng)調(diào)的是一般環(huán)境。一般環(huán)境是指企業(yè)外的一切環(huán)境，習(xí)慣上用經(jīng)濟(jì)條件、社會(huì)條件、政治條件、技術(shù)條件和行業(yè)發(fā)展階段來(lái)描述。

    一般環(huán)境決定趨勢(shì)，真正強(qiáng)大的企業(yè)就是有能力與趨勢(shì)走在一起的企業(yè)，趨勢(shì)決定公司能不能夠強(qiáng)大，符合趨勢(shì)的企業(yè)就能夠不斷發(fā)展，而不符合趨勢(shì)的企業(yè)就要被環(huán)境淘汰。"善弈者，謀勢(shì)；不善弈者，謀子。"勢(shì)，乃形勢(shì)、趨勢(shì)，行情也。

    主動(dòng)轉(zhuǎn)型，就是審時(shí)度勢(shì)，因勢(shì)利導(dǎo)，在時(shí)移勢(shì)易、時(shí)異事殊之前，揆情審勢(shì)，研判形勢(shì)變化，在行業(yè)高峰期一片鶯歌燕舞、拐點(diǎn)出現(xiàn)前悄然完成戰(zhàn)略布局。我們不難看出，在2013年媒體爆出李嘉誠(chéng)出售大陸物業(yè)時(shí)，李氏家族的戰(zhàn)略布局已經(jīng)完成了，盡管李嘉誠(chéng)對(duì)外澄清并非“撤資”，甚至有槍手描繪說(shuō)“拋售出于繼任者無(wú)法跟政府打交道”的傳言，來(lái)掩蓋其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的真實(shí)意圖就是看衰大陸地產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)。這就是先知先覺(jué)的主動(dòng)轉(zhuǎn)型。

    在溫氏2013年宣布年出欄千萬(wàn)頭生豬之前，也少有聽(tīng)說(shuō)其早在五年前就開(kāi)始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；當(dāng)大家還在不斷鼓吹年出欄幾十萬(wàn)頭、百萬(wàn)頭生豬時(shí)，溫氏已經(jīng)過(guò)千萬(wàn)頭了，也許在從1000萬(wàn)頭到2000萬(wàn)頭的路上，走的更快，時(shí)間用的更短。大北農(nóng)是在早幾年著手轉(zhuǎn)型之后的14年才公開(kāi)宣布戰(zhàn)略重心完成轉(zhuǎn)移，我們才發(fā)現(xiàn)在行業(yè)哀鴻遍野的時(shí)候依然可以勢(shì)如破竹。那些卓越的企業(yè)，絕不等到行業(yè)拐點(diǎn)出現(xiàn)之后、經(jīng)營(yíng)面臨困頓的時(shí)候才去轉(zhuǎn)型。主動(dòng)轉(zhuǎn)型的企業(yè)會(huì)在產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)的生長(zhǎng)演變中，危機(jī)出現(xiàn)之前尋找成長(zhǎng)的空間。

    倒逼轉(zhuǎn)型的企業(yè)在一般環(huán)境對(duì)企業(yè)有利的情況下，坐享行業(yè)發(fā)展的成果。不可否認(rèn)這些企業(yè)的優(yōu)秀，在大勢(shì)中順勢(shì)而為，超常發(fā)展。但缺乏憂患意識(shí)和企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，當(dāng)行業(yè)拐點(diǎn)出現(xiàn)，一般環(huán)境發(fā)生深刻變化，經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)困難時(shí)，才會(huì)幡然醒悟要轉(zhuǎn)型。困境中倒逼轉(zhuǎn)型雖然也非成功的可能，但轉(zhuǎn)型之難，成本之大不言而喻，更大的問(wèn)題是轉(zhuǎn)型失敗的風(fēng)險(xiǎn)大增。企業(yè)會(huì)陷入"轉(zhuǎn)型找死，不轉(zhuǎn)型等死"的境地。絕大多數(shù)企業(yè)都是在行業(yè)衰退面臨困局、計(jì)窮勢(shì)迫之時(shí)轉(zhuǎn)型，此種情景下創(chuàng)造奇跡的公司少之又少。輕而易舉的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，唯有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)更加努力的公司才能生存和發(fā)展。

    把握企業(yè)轉(zhuǎn)型的最佳時(shí)機(jī)：高處轉(zhuǎn)型，低處修練。 

    世界總是按照其固有的規(guī)律運(yùn)行，任何一個(gè)行業(yè)甚至個(gè)人的生命周期都有高峰和低谷，波浪式前景、螺旋式上升，是大規(guī)律。處在行業(yè)上升期，企業(yè)自然可以沖浪。但是往往從一片叫好處開(kāi)始孕育危機(jī)，多數(shù)企業(yè)在歌舞聲平中茫然不知，賺得缽滿盆滿竊以為喜。終有一天拐點(diǎn)出現(xiàn)，感覺(jué)好像危機(jī)是突然來(lái)臨的，方如夢(mèng)初醒、恍然大悟，倉(cāng)促應(yīng)對(duì)。危機(jī)出現(xiàn)時(shí)，多數(shù)弄潮兒會(huì)被風(fēng)浪拍在沙灘上，少數(shù)家底厚的企業(yè)勉強(qiáng)生存但元?dú)獯髠�，成長(zhǎng)乏力。直正的企業(yè)家會(huì)在行業(yè)鼎盛時(shí)期，企業(yè)高速發(fā)展中，就有憂患意識(shí)，居安思危。所以才有任正非的“華為的冬天”、比爾·蓋茨的“微軟離破產(chǎn)只有18個(gè)月”。

    英明的企業(yè)家會(huì)在企業(yè)發(fā)展的最高峰時(shí)期開(kāi)始預(yù)見(jiàn)未來(lái)的變化，評(píng)估發(fā)展趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，布局戰(zhàn)略，化轉(zhuǎn)型于成長(zhǎng)之中，輸送源源不斷的動(dòng)力。這時(shí)期企業(yè)的轉(zhuǎn)型成本可以消化，風(fēng)險(xiǎn)可控，并且資源充足，執(zhí)行力強(qiáng)。因此，企業(yè)應(yīng)該在高處轉(zhuǎn)型，這是一種戰(zhàn)略思維和領(lǐng)袖氣魄。

    如果企業(yè)不幸沒(méi)有成為先知先覺(jué)者，而是處在了行業(yè)下坡或行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難的時(shí)期，通常是不考慮轉(zhuǎn)型的，而應(yīng)該加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理，修煉內(nèi)功，以提高進(jìn)一步抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。這種狀態(tài)下的企業(yè)會(huì)比較多，而誰(shuí)能活下來(lái)就是最后的成功者，而不是大談轉(zhuǎn)型、發(fā)展和增長(zhǎng)。顯然：

    1.內(nèi)外部氣氛不利于轉(zhuǎn)型。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型缺乏精神氛圍，風(fēng)聲鶴唳，人人自危的情況下，將士活力不足，求勝欲不強(qiáng)，自保占上風(fēng)；此時(shí)轉(zhuǎn)型，加劇恐懼，即使一個(gè)好的戰(zhàn)略方案，失敗可能性會(huì)大大增加。 

    2.轉(zhuǎn)型成本高，代價(jià)太大。高成長(zhǎng)期轉(zhuǎn)型成本可以化于無(wú)形，而低成長(zhǎng)甚至停滯衰退期轉(zhuǎn)型帶來(lái)顯性成本，加重企業(yè)負(fù)擔(dān)，財(cái)務(wù)環(huán)境惡化，轉(zhuǎn)型缺乏財(cái)務(wù)支撐，轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略打折扣。更重要的是轉(zhuǎn)型失敗的代價(jià)相當(dāng)大，甚至慘遭出局。 

    3.行業(yè)內(nèi)部裂變期，變化劇烈，趨勢(shì)不明朗，影響因素多，判斷容易失誤，決策錯(cuò)誤導(dǎo)致失敗。

    觀點(diǎn)是：行業(yè)調(diào)整期，靜觀其變；險(xiǎn)象環(huán)生處，內(nèi)功修煉；生死存亡時(shí)，背水一戰(zhàn)。因此，行業(yè)轉(zhuǎn)型期不代表是企業(yè)的最佳轉(zhuǎn)型期，切易盲目跟風(fēng)，效仿大企業(yè)轉(zhuǎn)型；更不能被大企業(yè)的宣傳和所謂的戰(zhàn)略專家們忽悠。在聒躁中沉下心來(lái)，改善內(nèi)部管理機(jī)制，回歸行業(yè)的本質(zhì)：提升產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)化服務(wù)，捕捉轉(zhuǎn)型佳機(jī)才是王道。

    推薦閱讀：許小年6月13日在中國(guó)企業(yè)家俱樂(lè)部的演講：企業(yè)家在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期寧可踏空，不可斷糧。（http://www.hmken.com/news/XYZX/1461875733KD2523B6FKCGCII73D8G.htm )

 　　飼料企業(yè)制勝的驅(qū)動(dòng)力。

 　　畜牧業(yè)發(fā)展三十多年來(lái)，飼料工業(yè)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭和巨大的發(fā)展空間，造就了眾多夢(mèng)幻般的公司。它們的成功受惠于行業(yè)整體的上升，分析致勝之處不外乎幾條路徑：規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)和營(yíng)銷模式。

 　　成就眾多的農(nóng)牧業(yè)公司迅速發(fā)展的首要因素就是規(guī)模。在畜牧業(yè)高速發(fā)展的30年里，行業(yè)價(jià)值來(lái)源于飼料。由于飼料產(chǎn)業(yè)成了這個(gè)行業(yè)的價(jià)值承載者，因此企業(yè)的價(jià)值增長(zhǎng)依托于規(guī)模，誰(shuí)把飼料做大了，企業(yè)也就做大了；企業(yè)規(guī)模做大了，也就成功了。不難發(fā)現(xiàn)，那些成功的行業(yè)先鋒，無(wú)論是本土還是外資企業(yè)，無(wú)一不是起家于飼料，發(fā)展壯大于飼料，以飼料為軸心拓展產(chǎn)業(yè)鏈的。

 　　營(yíng)銷的價(jià)值在于速度。在飼料企業(yè)做規(guī)模的過(guò)程中，營(yíng)銷模式成為重要的推動(dòng)因素。營(yíng)銷雖然不是行業(yè)的價(jià)值來(lái)源，但是卻讓企業(yè)正確定位飼料為重心的規(guī)模擴(kuò)張中，加快了速度，讓農(nóng)牧業(yè)領(lǐng)域可以不斷創(chuàng)造奇跡：兩三年內(nèi)可以締造一個(gè)產(chǎn)量過(guò)百萬(wàn)噸飼料集團(tuán)。一個(gè)典型的營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)案例-雙胞胎集團(tuán)，最近幾年的復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)30%，飼料產(chǎn)量直逼千萬(wàn)噸，年銷售額近300億元。

 　　產(chǎn)品和技術(shù)這兩個(gè)最應(yīng)該產(chǎn)生價(jià)值的驅(qū)動(dòng)力，因?yàn)轲B(yǎng)殖市場(chǎng)的龐大和飼養(yǎng)水平的低下，成了最不具備效力的因素。當(dāng)然，并不是說(shuō)這兩個(gè)因素不重要，且產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平的發(fā)展和提高也是有目共睹的，但是相比而言，就淹沒(méi)在了規(guī)模的極度膨脹和營(yíng)銷的異常喧囂之中了。重要的是，企業(yè)發(fā)展陷入逐利的盲區(qū)，產(chǎn)品和技術(shù)含量日趨同質(zhì)化，真正拉開(kāi)差距的企業(yè)和產(chǎn)品，需要顯微鏡下苦苦尋找也未必可以發(fā)現(xiàn)。的確，飼料行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了技術(shù)創(chuàng)新的平穩(wěn)期，由于多年的積累，人才的流動(dòng)讓技術(shù)透明度越來(lái)越高，產(chǎn)品的同質(zhì)化在所難免。這都不是主要的原因，問(wèn)題是行業(yè)幾十年的高速成長(zhǎng)，忙于數(shù)錢和擴(kuò)張的企業(yè)又有多少能沉下心來(lái)投入科研進(jìn)行基礎(chǔ)研究和實(shí)踐？又有多少企業(yè)始終如一堅(jiān)守著產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升的企業(yè)宗旨？喊過(guò)多少年的產(chǎn)品差異化，不過(guò)是個(gè)噱頭，淘弄幾個(gè)神秘的原料而已。

 　　服務(wù)作為一項(xiàng)技術(shù)性很強(qiáng)的工作，既是養(yǎng)殖客戶最需要的，也是企業(yè)攻城略地贏得市場(chǎng)的利器。服務(wù)的難點(diǎn)在于：1、服務(wù)需要有科技支持，不但需要科學(xué)技術(shù)，更需要科技人才，人才沉淀是多數(shù)企業(yè)的困局。2、服務(wù)需要持續(xù)投入，沒(méi)有顯性回報(bào)，容易被老板舍棄。很多企業(yè)依靠獸藥廠或供應(yīng)商提供技術(shù)服務(wù)，以節(jié)約成本。3、服務(wù)得到市場(chǎng)認(rèn)可，是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，前功盡棄者多，一如既往的堅(jiān)持者少。4、服務(wù)需要建立一個(gè)互動(dòng)的系統(tǒng)來(lái)支持。鑒于上述難點(diǎn)，企業(yè)對(duì)于服務(wù)的態(tài)度是：喊口號(hào)的多，實(shí)際到位的少。

　　回歸行業(yè)本質(zhì)，慎談轉(zhuǎn)型。

 　　金衛(wèi)東有一個(gè)觀點(diǎn)非常到位，在他看來(lái)，我國(guó)飼料行業(yè)的現(xiàn)狀就是行業(yè)在按照它必然的發(fā)展規(guī)律在運(yùn)行著、前進(jìn)著，沒(méi)有怪象和亂象，只有真相。他說(shuō)：“養(yǎng)殖行業(yè)的低迷既有養(yǎng)殖周期性規(guī)律的使然，更有中國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速成長(zhǎng)期轉(zhuǎn)變?yōu)榉�(wěn)健增長(zhǎng)期發(fā)展的必然，沒(méi)必要大驚小怪。”當(dāng)前，正值中國(guó)飼料工業(yè)變革發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，正值食品安全壓力日增的敏感時(shí)期，正值飼料行業(yè)整合發(fā)展的特殊時(shí)期，正值環(huán)保日趨嚴(yán)格的高壓時(shí)期，企業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)通過(guò)自我能力和實(shí)力的提高，來(lái)迎接這樣一個(gè)新時(shí)代的到來(lái)。

 　　農(nóng)牧企業(yè)不適合搞顛覆性創(chuàng)新，不要去追求時(shí)尚，更不能被所謂的“互聯(lián)網(wǎng)思維"所蠱惑。畜牧業(yè)是一個(gè)特殊的產(chǎn)業(yè)，技術(shù)性強(qiáng)，專業(yè)要求高，高度依賴現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際操作。扎扎實(shí)實(shí)做好基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)研究，沉下心來(lái)做產(chǎn)品科研提升質(zhì)量，集中資源專注為養(yǎng)殖做好服務(wù)，是畜牧業(yè)的本質(zhì)要求�；貧w理性，回歸本質(zhì)是王道；花拳繡腿、投機(jī)取巧終無(wú)常。

 　　一、      農(nóng)牧行業(yè)的價(jià)值源泉在于養(yǎng)殖，養(yǎng)殖賺錢是行業(yè)的基本訴求。過(guò)去的高速發(fā)展來(lái)源于對(duì)養(yǎng)殖利潤(rùn)的分享，本應(yīng)該為養(yǎng)殖提供服務(wù)的飼料產(chǎn)業(yè)卻成了農(nóng)牧行業(yè)的價(jià)值主體。時(shí)下，諸多飼料企業(yè)入股養(yǎng)殖場(chǎng)，或與養(yǎng)殖場(chǎng)簽訂互惠飼料定制協(xié)議，甚至有些飼料企業(yè)把自己定位成養(yǎng)殖場(chǎng)的飼料加工車間，重新厘清飼料行業(yè)服務(wù)定位，是一種理性回歸。

 （參閱：http://www.hmken.com/news/XYZX/146188043DD5AE21C88KF9JE2GE88.htm） 

　　二、      如今農(nóng)牧行業(yè)的價(jià)值承載者由飼料轉(zhuǎn)向食品。農(nóng)牧行業(yè)到了需要關(guān)注食品的歷史時(shí)期。農(nóng)牧行業(yè)的價(jià)值將轉(zhuǎn)移到食品，也就是正大一直在走、新希望六和正在進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的方向所在。增加食品的價(jià)值，讓食品溢價(jià)的渠道多種多樣，比如品牌、便利性、口感等等。食品溢價(jià)最重要的渠道在于養(yǎng)殖。深圳“天地一號(hào)”豬之所以成功，之所以大行情越不好，越好賺錢，正是基于這一點(diǎn)。

 （參閱：土豬王國(guó)是怎樣煉成的？http://www.hmken.com/news/XYZX/146188212577DH773FA6CJ1ICI2KG4.htm )

 　　因此，飼料企業(yè)聚焦養(yǎng)殖，視野要拓寬，立足食品看飼料。當(dāng)然，這并非提倡象新希望六和一樣延伸產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)力食品，而是要站在食品的角度看養(yǎng)殖，再定位飼料-技術(shù)開(kāi)發(fā)、飼料市場(chǎng)和產(chǎn)品的研發(fā)要站在食品訴求的角度來(lái)定位。著眼食品，提供更健康、安全、美味的肉品，是對(duì)養(yǎng)殖業(yè)的本質(zhì)要求，全行業(yè)都應(yīng)該聚焦于此，這哪里是轉(zhuǎn)型？分明就是回歸。

 　　三、      養(yǎng)殖是一項(xiàng)專業(yè)化很強(qiáng)的工作，幾十年來(lái)，很大程度上飼料產(chǎn)業(yè)以正向指導(dǎo)為主流教會(huì)養(yǎng)殖戶從事養(yǎng)殖的。然而，隨著養(yǎng)殖業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的積累，以及規(guī)模化水平的提高，多數(shù)飼料企業(yè)的服務(wù)水平?jīng)]有與時(shí)俱進(jìn)，識(shí)明顯沒(méi)有養(yǎng)殖戶進(jìn)步快。關(guān)鍵的因素在于，就服務(wù)這項(xiàng)出力未必討好的高投入工作，本應(yīng)成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的地方，鮮有企業(yè)長(zhǎng)期專注的沉淀和積累，多處于雷聲大雨點(diǎn)小境地。

 　　在多年來(lái)農(nóng)牧業(yè)傳統(tǒng)的定位意識(shí)里，服務(wù)是為了多賣產(chǎn)品和“擦屁股”救火。服務(wù)本質(zhì)應(yīng)該是讓養(yǎng)殖戶科學(xué)養(yǎng)殖，掙到更多的錢。養(yǎng)殖戶是最容易對(duì)服務(wù)形成依賴的客戶群體。吃喝玩樂(lè)，各種花樣動(dòng)作都是權(quán)宜之計(jì)、一時(shí)之娛，每家企業(yè)都在做。如果僅僅能做到“跟大家差不多”，是無(wú)法持續(xù)吸引養(yǎng)殖戶并形成依賴的。不可否認(rèn)，很多企業(yè)由于偏離了對(duì)服務(wù)本質(zhì)的定位，忽略了對(duì)服務(wù)的持續(xù)投入和長(zhǎng)期積累，重新啟動(dòng)適應(yīng)時(shí)代要求的服務(wù)時(shí)，因差距太大而無(wú)從下手了。

 　　時(shí)下流行的“養(yǎng)豬大學(xué)”、企業(yè)“商學(xué)院”，以及“智農(nóng)”、“福達(dá)計(jì)劃”等各種系統(tǒng)服務(wù)工程，至少讓養(yǎng)殖業(yè)欣慰的看到，服務(wù)本質(zhì)的回歸正日益成為行業(yè)的主流認(rèn)識(shí)，看誰(shuí)做到位而已。這才是百花齊放，異彩紛呈。

 　　精細(xì)化的系統(tǒng)服務(wù)并非大企業(yè)的專利，高大上的“大學(xué)”、“學(xué)院”、“計(jì)劃”執(zhí)行未必到位，實(shí)效未必盡然。中小企業(yè)或許更適合建立獨(dú)立的服務(wù)系統(tǒng)，在區(qū)域內(nèi)形成市場(chǎng)的屏蔽優(yōu)勢(shì)。山東有一家“TH鴨業(yè)”的企業(yè)，就是依靠長(zhǎng)期建立起來(lái)的服務(wù)系統(tǒng)，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)樹(shù)立起絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是新希望六和、中慧這樣的企業(yè)集團(tuán)，還是周邊當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，水潑不進(jìn)，夸張的說(shuō)猶如“鐵布衫金鐘罩”。（詳情參閱專題論述：小企大業(yè)。）

 　　四、在養(yǎng)殖粗放發(fā)展階段行之有效的、以營(yíng)銷手段為主的驅(qū)動(dòng)力日漸式微。由于產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化，面對(duì)日趨成熟的市場(chǎng)和客戶，產(chǎn)品不再是以多吃快長(zhǎng)、皮毛紅亮、抗拉稀等強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)為勝，質(zhì)量已經(jīng)不是核心競(jìng)爭(zhēng)力，而是企業(yè)參與市場(chǎng)角逐的最基本的準(zhǔn)入條件。徹底拋棄賣點(diǎn)論，飼料回歸到基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)研究的層面，建立與遺傳育種、疾病防控相關(guān)聯(lián)的動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)技術(shù)研發(fā)體系，才能夠達(dá)到最基本的準(zhǔn)入條件，這或許就是未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在原料日趨短缺和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的未來(lái)，能夠活下來(lái)的才是成功者。這個(gè)悖論的辯證關(guān)系是：活下來(lái)，就具備了這個(gè)基本準(zhǔn)入條件；具備這個(gè)基本準(zhǔn)入條件，就能活下來(lái)。

　　結(jié)束語(yǔ)：無(wú)論世界多么精彩，生活怎么變化，層出不窮的創(chuàng)新顛覆了多少神話，其實(shí)都是在回歸�；貧w自然、回歸安全、回歸大道至簡(jiǎn)。即便是喧囂的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，神奇輩出，彰顯的是浮躁和沖動(dòng)，最終依然還要回歸到讓人們的生活多樣、便捷、自然、簡(jiǎn)單，才具有生命力。習(xí)大大如今執(zhí)導(dǎo)的“蒼蠅老虎一起打”，無(wú)非也是讓政府引導(dǎo)的社會(huì)回歸常態(tài)。發(fā)達(dá)國(guó)家的人們面對(duì)多彩世界的淡定，是因?yàn)槲覀冋�在�?jīng)歷的，都是他們?cè)��?jīng)的痛。農(nóng)牧行業(yè)更不需要“繞彎子”，養(yǎng)殖來(lái)不得“花架子”；風(fēng)頭浪尖上的我們，既不能醉迷于繁華的喧囂，也不能驚恐于競(jìng)爭(zhēng)的殘酷。唯有回歸簡(jiǎn)單，回歸本質(zhì)。面對(duì)回歸，農(nóng)牧行業(yè)所要經(jīng)歷的恐怕還有很多很多。

來(lái)源：愛(ài)畜牧

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